“看樣子不去一趟淄博，抖音是不會放過我了”
真的不夸張
這幾天但凡上抖音走兩步
就能看見點贊動輒幾萬甚至百萬的
關于淄博燒烤的視頻
抖人不是在淄博吃燒烤
就是在淄博燒烤的評論區
然而作為一枚廣告人
除了想吃淄博的燒烤
還要對燒烤背后的“這把火”
保持探索、持續洞察
1.這把火，最初由溫情點燃
時間回到2022年，山東大學12000名的學生因為隔離需求被分配到了淄博，淄博市委和人民政府表示：
“凡我到處，便是山大；待你來時，這就是家”。
淄博做了完全的準備，拿出十分的熱情和誠意為隔離中的山大學子提供服務保障，飯菜標準至少是四菜一湯，伙食供應中竟然還有燒烤。
在隔離結束之后，淄博基本包場了全城的燒烤店給大家餞行，并且向大學生們發出邀請，待疫情散去，春暖花開，再回來吃燒烤。
今年一開春，濟南的大學生們就組團來淄博，來奔赴這場約定，成為淄博燒烤的第一批核心客戶。
3月8日，“大學生組團坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜，搜索量高達525.3萬次，引爆了第一波淄博燒烤熱潮。
而淄博也緊緊抓住了燒烤這個切入點，用互聯網的用戶思維打造了城市營銷的爆款。
可以說，淄博的第一批流量，來自大學生和淄博的雙向奔赴。
2.真誠，是最大的必殺技
在《三聯生活實驗室》的文章中這樣寫道：年輕人愛青島的碧海藍天，現在更愛淄博的煙火人間。
小餅、碳烤烤爐加蘸料，說的就是淄博燒烤的靈魂吃法。
好吃的燒烤不止淄博才有，但是淄博在吃、住、行這一系列措施上的溫度服務和響應速度，只能說，確實該它掙錢！
好吃不貴，絕不宰客。
淄博的物價沒有像熱門旅游城市那樣急速上漲，反而出乎意料的實惠，去淄博吃燒烤甚至比在自家吃更便宜，在別的地方嘗個味兒的價格，在淄博能讓你吃得走不動道。
重點是，沒有在景區吃東西時的隱型焦慮。
千萬粉絲的打假博主B太，自帶電子稱隨機檢測商戶是否缺斤少兩，結果個個足稱甚至超稱，連街邊攤都精確到兩或者克。
你只管來，淄博早就做好了準備。
他們不止關心眼前的燒烤，還關心你遠道而來的體驗。
淄博市政府為游客開通燒烤專列，一上車就能收到淄博文旅局投喂的當地特產和文創周邊，體驗感拉滿！
網友的期待能滿足的盡量全都滿足，甚至真的在出站口安排了180山東漢子以示歡迎，咱就是說，淄博你別太寵！
到了市區也不會讓你像去其他城市旅游一樣失去方向，為了讓游客便捷直達“烤點”，淄博在原有的基礎上，新增了21條燒烤公交線路。
這些公交線路串起了八大局市場、齊盛湖公園、海岱樓鐘書閣等旅游打卡點，還有城市燒烤地圖，省去繁瑣的攻略，只有直達的快樂。
面對客流爆滿的情況，淄博又針對酒店行業下發了《規范賓館酒店價格行為提醒告誡函》，嚴禁哄抬物價，外地高校在校大專及以上大學生都享有半價住宿的優惠。
出租車司機們也早就收到了政府發文：不打表的、拒載的，只要被投訴立馬停運。在淄博市區，還有專門的擺渡車，招手即停，免費乘坐。???????????????????????
市內所有燒烤攤周邊全部安排民警執勤，確保游客安全，為大家提供一個安心的游玩環境。
淄博政府的反應能力，資源整合的效率，無一不令人震撼，用一切努力把服務和體驗做到極致，真正詮釋了什么叫"好客山東”。
3.讓生活，回歸最初
允許燒烤的煙霧和城市街道某種程度上的無序與這座城市共生。和國內目前熱門的旅游城市相比，淄博更像是它們的上一個形態，突如其來的出圈沒有給淄博太多的時間，來不及把小街巷變成大市集，來不及把老字號包裝成新符號，也正是如此，才成就了淄博這一股原汁原味的野生煙火氣。
去淄博吃的不是燒烤，吃的是這一口不遠千里的滿足感，吃的是不期而遇的熱鬧，吃的是生活里小小的喘息，吃的是我們素未相識卻能共通這一刻的熱烈。
