創(chuàng)意廣告設(shè)計怎樣設(shè)計制作
發(fā)布時間：2015-08-12
廣告創(chuàng)意，字面上理解就是創(chuàng)造廣告的獨特意象，把中心主題通過不一樣的方式表現(xiàn)出來。創(chuàng)意是現(xiàn)代人最需要的又最難找的東西，但是現(xiàn)在很多失敗的廣告卻在充斥著我們的眼睛和耳朵，優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計難尋，如果廣告的藝術(shù)表現(xiàn)不成功，就無法通過意象的傳達(dá)去感染消費者。廣告設(shè)計就是要以創(chuàng)意為原則，才能更好地達(dá)到商業(yè)的目標(biāo)和藝術(shù)的目的。設(shè)計創(chuàng)意廣告也有它的方法和原則可循。
一、失敗廣告為什么失敗
廣告的失敗原因絕不只是單方面，有一大部分的廣告是浪費在廣告主錯誤的市場的認(rèn)識和想法，廣告設(shè)計公司失敗的創(chuàng)意和選擇了錯誤的廣告媒介這些方面上。北京廣告設(shè)計公司提出，要想設(shè)計成功的廣告，如果你是廣告策劃人員就必須調(diào)研好市場，正確認(rèn)識到市場的需求和現(xiàn)狀，如果你是廣告設(shè)計師，就必須運(yùn)用你的思維去思考一個比較好創(chuàng)意，如果你是廣告發(fā)布公司里的人員，那就是選擇正確的媒介了。
二、什么樣的廣告是優(yōu)秀的
1、注重廣告標(biāo)題和口號
有廣告設(shè)計公司做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)看廣告標(biāo)題的人比看正文的人多了好幾倍，所以標(biāo)題更具有閱讀性，所以廣告的標(biāo)題或是口號才是能加強(qiáng)人們印象的內(nèi)容，廣告設(shè)計師應(yīng)該把更多的篇幅和分量放在廣告設(shè)計標(biāo)題上。
2、廣告也要給客戶留下想象空間
廣告留有空白，反而能增加關(guān)注度，不過這個平衡比較難把握，這個空白指的是集中空白區(qū)域而不是平均分布的方式。也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。其實如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內(nèi)容，而是因為奇怪。
3、用最貼近實際的方法
那數(shù)字來說，99，和九十九元，哪一個更容易更快速地被客戶理解，一條廣告的時間很快，或是客戶更多時候只是經(jīng)過的時候瞄一眼，所以要想辦法讓消費者最快速地理解你們的廣告，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會增加文本的理解速度。而直接用阿拉伯?dāng)?shù)字就方便速讀了。為了讓消費者最快理解和記憶，廣告語以8-12字最適合。
4、廣告內(nèi)容要情趣生動
情趣生動的廣告設(shè)計與制作可以將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)處理必須嚴(yán)格限制在不損害真實的范圍之內(nèi)。
5、彩色廣告比黑色畫面廣告更具穿透力
要知道差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
三、設(shè)計廣告創(chuàng)意需要做什么
1、用心感受生活
創(chuàng)意雖說要天馬行空，但是太遙遠(yuǎn)的反而顯得浮夸，華而不實，現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意都是要抓住人們最深處的情感感知，靈感源自生活，背心袋也是生活的一部分。與不同國家的人交流，例如去旅行。看不同的文化，從不同角度看生活。生活的每一個角落都有可能是未挖掘的財富。
2、多賞析成功的廣告設(shè)計作品
所有的原創(chuàng)大師都是從模仿開始的，多吸取別人的經(jīng)驗，站在巨人的肩膀上，你的起點也不會太低。比如有一個廣告設(shè)計創(chuàng)意挺有趣的，是一次性剃須刀，為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？
3、創(chuàng)意要建立在策略的基礎(chǔ)上
今天的市場競爭已經(jīng)使得我們的消費者變得十分挑剔，激烈的競爭和細(xì)密的市場細(xì)分使他們有了更多的選擇，于是策略性的指引就十分重要，從消費者角度和競爭角度的營銷分析才更能保證創(chuàng)意方向的正確性。所以說策略是方向，如果方向不正確，創(chuàng)意越努力，錯誤就越大！
4、追求廣告的氣質(zhì)更勝于創(chuàng)意本身
每個行業(yè)都有屬于自己的溝通密碼，這種溝通密碼來源于對目標(biāo)消費者的了解，而我們所說的所謂“溝通密碼”實際上即是廣告氣質(zhì)，與創(chuàng)意無關(guān)。廣告實質(zhì)上就是一種溝通。創(chuàng)意的目的就是為了對方能更好的了解你。但是在對方了解你之前，你必須先讓對方接受你，而接受你的密碼就是氣質(zhì)。
5、廣告力量在于重復(fù)
廣告三板斧：請代言、投央視、不斷重復(fù)，其實是有其生存道理的。在完善的策略指導(dǎo)下，廣告需要不斷的重復(fù)來增加人們的印象。請明星、大制作和高密度投放，往往容易給消費者帶來企業(yè)實力強(qiáng)大的印象。這種廣告重復(fù)性會"逼迫"人們記住品牌，不過久了容易讓人厭煩。
5、創(chuàng)意要打破你的思維固定模式
創(chuàng)意，我們經(jīng)常加了諸多的“鎖”，最后也應(yīng)該為其松綁了。真正好的創(chuàng)意，往往是對傳統(tǒng)的顛覆。只有突破傳統(tǒng)，將創(chuàng)意無邊的延伸，才有可能真正達(dá)到引爆市場的目的！
廣告是一門科學(xué)，卻也是一門藝術(shù)，企業(yè)與廣告設(shè)計公司最大的分歧就在于創(chuàng)意廣告設(shè)計。廣告設(shè)計師將創(chuàng)意視為生命，而企業(yè)更注重廣告的市場效果，如果能把這兩者結(jié)合來，豈不樂哉？
轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)
