戶外廣告視覺創新這條路該怎么走？
發布時間：2020-04-08
如今，在市場上，戶外廣告成為越來越多企業的選擇，其已經發展成為企業發布廣告時的重要形式。戶外廣告中應用了許多高科技產品與先進手段，繼而出現了燈箱廣告、屋頂廣告、汽車廣告、熒屏廣告等不同形式、不同功能的廣告也都涌現出來。
為了更好的把握視覺元素，設計師在設計戶外廣告時，經常會利用以下三種元素的結合來形成不同的創意：一色彩、二圖形、三文字。在我國的一些城市中，店面廣告、幕墻廣告、燈箱廣告等戶外廣告都經常大幅使用文字處理加彩色圖片的形式，城市的大樓、商店等場所經常被由寫真噴繪制成的廣告包圍起來。
為了迎合廣告主的意愿，戶外廣告往往令人眼花繚亂，這些過于璀璨的廣告就會變成視覺垃圾。若想使這些情況得到改善，設計師必須處理好色彩、圖形、文字以及戶外廣告與周邊環境的關系，運用好這些視覺元素，使戶外廣告呈現更好的效果。
色彩搭配
根據研究發現，人的主觀情緒會由看到的色彩的變化而變化。令人興奮的紅色，讓人寧靜的藍色，彰顯華貴的紫色，體現青春的綠色等，都是人們情緒的調節劑。此外，不同年齡階段的人的情感色彩也存在差異。例如兒童對紅色倍加喜愛，中年人對淡雅的顏色情有獨鐘，老年人則更傾向于暗淡一些的顏色。
為了能更好的對色彩進行搭配，印象廣告設計師在設計時，除了注重明度、純度和色相之間的變化之外，還會有一個主色調為基礎進行色彩搭配。要知道，在同一個畫面中，對于不同色相的色塊而言，如果色調過于單一，就會顯得畫面十分平淡、沒有生氣。所以，在戶外廣告設計過程中，面積與色彩的搭配是尤其重要的。
圖形語言
圖形是一種視覺語言，是繼文字和色彩之后的信息傳播媒介。相對于文字來說，圖形的傳播更為直觀，也能夠展現出更強的視覺效果。所以，圖形語言在現代社會中的直觀性和生動性無可比擬。就戶外廣告來說，若是設計師沒有充分賦予其形式美感，那么無論內容表達的如何精確，都不會使戶外廣告審美的滲透力發揮出來。
一件作品設計的成功與否，主要取決于其所設計的圖形是否可以快速、有效、準確被觀看者接納和認知。它是由設計者在進行設計時對于圖形的選擇、排列、轉換所決定的，體現出了設計師對圖形的把握程度。印象廣告的設計師在進行設計時，要先對目標客戶進行分析，只有準確把握消費者的心理訴求，才能設計出能抓住消費者目光的作品。
文字編排
在戶外廣告的設計過程中，文字因素是極其重要的，如果文字美感不足，出現如錯誤的視覺順序、文字編排混亂等情況，會拉低作品帶來的效果。因此，要選擇出最為合適的文字的字體、大小和粗細，只有這樣，才能讓廣告的視覺效果價值最大化。印象廣告設計師在進行廣告設計時，多次進行了嘗試，在對比之后選出適合廣告的文字字體，使得廣告更具趣味性、更具美感。
還有，更重要的一點是，在開始設計戶外廣告時，印象廣告的設計師會先實地了解廣告投放地點及周邊環境，結合地理位置。只有這樣，設計出來的戶外廣告信息才能清晰準確的傳達大眾。
如今，戶外廣告已得到了廣泛的應用。要想設計出優秀的、能抓住消費者目光的作品，設計師對戶外廣告的視覺效果要具備獨特的見解，要通過調節色彩、圖形及文字的關系形成創新，從而突出戶外廣告的美感，設計出形式內容俱佳的廣告，最大程度上發揮廣告的作用。
