LOGO是一個品牌的核心視覺要素，它是品牌的無形資產，就某種程度來說，LOGO就是有品牌對外的“身份證”，只要運用得當，它能為企業品牌帶來巨大的利益。
對于品牌來說，LOGO是用戶和品牌在視覺上溝通的重要方式，單憑LOGO用戶就能快速識別與其對應的品牌和企業。不管是中文也好，英文也罷；是顏色也好，形狀也罷，LOGO設計中的每一個元素都能向用戶傳遞出企業品牌的關鍵信息。這也是為什么LOGO雖小，但非常重要的關鍵所在。
市場上的企業品牌何其之多，并不是每個企業品牌的LOGO設計都能達到目的，帶來很好的宣傳效果，為企業品牌帶來利益的。一個成功的LOGO的設計，往往需要涉及大量的思考和規劃，因為一個看似簡單的LOGO背后，代表的是一個企業的品牌與產品，代表著其能為企業品牌帶來多少潛在用戶，它作為最重要的標記為用戶所記憶。
目前市場上也有不少讓人印象深刻、極為成功的LOGO設計，像是麥當勞的“M”、被咬一口的蘋果、一個“√”的耐克與雙“C”背對的香奈兒……也許現在很難再復制一個成功的“M”或“蘋果”，但我們可以通過其他方式，設計出一個令人難忘的LOGO，需要記住以下幾個點。
一、簡單易懂
LOGO的作用是在品牌傳播中降低消費者認知成本和品牌營銷成本，讓其能以最精簡的形式，在最短的時間內，有效地向消費者傳遞品牌的核心內容和特征，而不是刻意的將品牌的相關元素進行疊加。而所謂“有效”，即是“簡單易懂記得住”。好的LOGO設計，不需要用戶花時間去記憶，而是能讓用戶在一眼之內便看懂，且能讓用戶在一眼之內便留下印象，留住記憶。
二、符合美學
一個優秀的作品，不僅僅能讓人在視覺上覺得“好看”，在“好看”的背后，所代表的東西更能讓人回味無窮。LOGO設計也是如此，其展現出來的東西不僅是一種視覺藝術，還要符合美學原理，要整合品牌的性質，傳遞品牌的價值觀。
在設計LOGO的時候，要抓住的不僅僅是用戶的目光，是要在用戶的審美范圍內去抓住用戶的目光。因為人們在觀看一個LOGO的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動，而美感沖動的后面，緊接著就是消費沖動，這才是企業LOGO想要達到的目的。
三、可擴展性
作為一個企業品牌LOGO，要想將其傳播效果最大化，就要保證其在通用性與一致性方面的清晰辨識度。品牌LOGO要能夠適應任何尺寸，要適用于任何載體，例如包裝、名片、海報、宣傳冊等。一個可擴展的LOGO，除了具有整體的美觀外，還要保持在任何大小都具備可讀性，無論是打印在一個小名片或用在巨幅海報上。如果在LOGO中包含太多的細節，那LOGO很難縮小到一個很小的尺寸。
對企業來說，一個優秀的LOGO能極大地提升企業在市場中的競爭力，讓企業能不被市場所討厭，能繼續發展下去。一個好的LOGO就像是品牌在市場上的標識，不僅能占據商業價值，還能自發吸引消費者。在競爭激烈的當下，企業應當以品牌識別為核心，實施強勢品牌策略，才能“突出重圍”，在市場競爭中創造可持續發展的優勢。
