就現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看，很多企業(yè)品牌的名字不一定能被記住，LOGO倒是讓人印象深刻。
于是，為了能在消費(fèi)者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級(jí)符號(hào)”。
但是，精心設(shè)計(jì)的LOGO，真的會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)目難忘嗎？
答案并不是肯定了，若是在設(shè)計(jì)時(shí)的犯了某些禁忌，或者走進(jìn)Logo設(shè)計(jì)的誤區(qū)，那這個(gè)Logo很可能就翻車了。
要想避免翻車，我們要注意以下幾點(diǎn)：
一、LOGO禁忌——什么不能用
1.標(biāo)識(shí)相似類同
品牌標(biāo)識(shí)主要功能之一就是用于區(qū)別和其他產(chǎn)品或服務(wù)品牌的不同。若是設(shè)計(jì)出的標(biāo)識(shí)與其他企業(yè)品牌相似，將大大減弱品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性和識(shí)別性。
比如中國(guó)的銀行標(biāo)志，曾經(jīng)，一位剛到中國(guó)的外國(guó)設(shè)計(jì)師有過(guò)這樣的疑問(wèn)：是不是中國(guó)所有的銀行都是聯(lián)營(yíng)的，因?yàn)樗谥袊?guó)見(jiàn)到的幾家銀行的LOGO設(shè)計(jì)中都有外圓內(nèi)方的影子。
別說(shuō)，還真是這樣。
如果設(shè)計(jì)出的標(biāo)識(shí)過(guò)于相似，不僅會(huì)失去企業(yè)本身特色，也許還會(huì)被落入抄襲的泥潭。
所以，設(shè)計(jì)師在LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，要將企業(yè)的形象、產(chǎn)品的特征聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)思新穎，設(shè)計(jì)出與品牌風(fēng)格一致且極具個(gè)性化、創(chuàng)新性的標(biāo)識(shí)。
2.考慮各地風(fēng)俗、宗教禁忌
不同的地區(qū)，不同的場(chǎng)所，都要要避諱的事物。像是一個(gè)婚慶公司的LOGO設(shè)計(jì)使用大面積黑色，這個(gè)就不是吉利的意思了。
而這種涉及地域文化的禁忌又主要分為四類。
（1）名字禁忌
很多的國(guó)家都有這樣的規(guī)定，那就是用人的姓氏做標(biāo)志必須得到本人的同意。
（2）數(shù)字禁忌
這種比較常見(jiàn)，很多國(guó)家忌諱個(gè)別數(shù)字。比如我國(guó)的幸運(yùn)數(shù)字是8、88、99，忌諱數(shù)字是4；美國(guó)的幸運(yùn)數(shù)字是7，忌諱數(shù)字是13和6；意大利的幸運(yùn)數(shù)字是13，忌諱數(shù)字是17；日本的幸運(yùn)數(shù)字是7，忌諱數(shù)字是9和4等等。
（3）顏色禁忌
色彩，是最吸引人的元素。 在色彩的選擇上，瑞典人禁用藍(lán)色；西方人認(rèn)為黑色不吉利；東方人卻以白色為不吉利等等案例。
另外，在色彩選擇上除了各地風(fēng)俗外還要與行業(yè)契合。同樣圖形為主，但使用不同配色，均會(huì)產(chǎn)生不同心理感受。比如食品類忌冷色調(diào)，兒童類忌冷色調(diào)等等。
但是在很多標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)色的象征意義不明確，色彩種類太多，造成視覺(jué)上的雜亂。
因此確定標(biāo)準(zhǔn)色，在反映企業(yè)的精神理念的同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，確定色彩的類別和多少，一般以單色為主，色彩較重，也可以使用套色，但不宜超過(guò)三種。
二、LOGO誤區(qū)——常見(jiàn)錯(cuò)誤
誤區(qū)1：一定要有一個(gè)圖形符號(hào)才是好標(biāo)志
有些人會(huì)認(rèn)為沒(méi)有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號(hào)，對(duì)字體進(jìn)行陌生化處理后也會(huì)成為一個(gè)辨識(shí)度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。
比如下面這些經(jīng)典的文字LOGO。
而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會(huì)因?yàn)槲淖珠喿x的直觀、迅速，辨識(shí)度更高一些。
誤區(qū)2：片面追求標(biāo)新立異、標(biāo)志的組合混亂
標(biāo)志新穎獨(dú)特，本是標(biāo)志的一大特點(diǎn)。但是有些標(biāo)志只強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的新奇怪異，而忽略標(biāo)志本身所象征的含義，以為只要吸引了公眾的注意力就完成了任務(wù)，其實(shí)這只是起到了注目性的作用。
成功的標(biāo)志還必須賦予圖形象征意義，來(lái)傳達(dá)出特定的信息，以達(dá)到被社會(huì)公眾接受和認(rèn)可的目的。
誤區(qū)3：把所有元素都展示出來(lái)
品牌名、品類、特色、形象符號(hào)等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會(huì)讓人抓不到重點(diǎn)，元素過(guò)多，會(huì)給原本需要簡(jiǎn)潔的LOGO加上太多“負(fù)擔(dān)”，結(jié)果就適得其反。
如果在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)就考慮到了應(yīng)用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同媒介下使用，仍不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
誤區(qū)4：LOGO概念模糊
LOGO是用一種特殊的文字或者圖形組成的大眾傳播符號(hào)，以簡(jiǎn)潔精煉的形象傳達(dá)特定的含義和信息，以便在社會(huì)公眾中樹立一種特定的形象。
作為一種特殊的視覺(jué)語(yǔ)言，應(yīng)該具備幾個(gè)最顯著的特征。
（1）、是要有識(shí)別性，利用新穎獨(dú)特的形象從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來(lái)，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社會(huì)公眾的識(shí)別和認(rèn)可。
（2）、是要有象征性，LOGO必須要能象征企業(yè)的精神理念，反映出企業(yè)的特定形象和精神面貌。
（3）、是要具備高度的審美性，審美性是標(biāo)志提高魅力的重要因素，這決定了人們?cè)诔醮谓佑|標(biāo)志時(shí)的選擇性，獨(dú)特優(yōu)美的標(biāo)志能吸引注意力，同時(shí)還能使之產(chǎn)生興趣，拉攏與標(biāo)志所屬企業(yè)之間的距離。
標(biāo)志的審美性表現(xiàn)在三個(gè)方面：易識(shí)別的簡(jiǎn)潔之美、圖形的造型之美、意和形的巧妙結(jié)合之美。
三、LOGO的正確做法——如何做LOGO
1.從概念開始
成功的LOGO設(shè)計(jì)能成就品牌，讓它更易于被識(shí)別，被青睞，為人喜愛(ài)，一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。
那么如何做呢？要做好一個(gè)LOGO，就要先了解好這個(gè)品牌，這樣信息從品牌傳遞到消費(fèi)者那里，才能盡可能地保證準(zhǔn)確性。
2.為L(zhǎng)OGO填充創(chuàng)意
在深入了解企業(yè)品牌之后，就可以開始思考創(chuàng)意，如何體現(xiàn)LOGO中需要著力展現(xiàn)的要點(diǎn)，需要具體創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的落實(shí)。
方法1：直接使用代表品牌名稱的文本
——效果比較簡(jiǎn)潔和直觀
互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌直接使用英文字母來(lái)作為標(biāo)志，簡(jiǎn)潔明了。
方法2：通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)線條和圖形進(jìn)行變換
——比較簡(jiǎn)約和富有設(shè)計(jì)感，但可能不利于直接展現(xiàn)品牌信息。
汽車品牌阿斯頓·馬丁將線條運(yùn)用到了極致，圓環(huán)里復(fù)雜的線條看似無(wú)章，其實(shí)富有美感和內(nèi)涵。
除此之外，還可以將產(chǎn)品的一些特質(zhì)具象化，體現(xiàn)在LOGO上。
方法3：為品牌創(chuàng)造人物（動(dòng)物）形象
——人物的外觀和個(gè)性特點(diǎn)能體現(xiàn)品牌特性，也能吸引對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體。
電商品牌天貓選用了一只黑貓作為品牌標(biāo)識(shí)、京東選用了一只白色小狗作為品牌標(biāo)志，動(dòng)物的形象能拉近與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)親密關(guān)系。
方法4：為產(chǎn)品創(chuàng)造與受眾的聯(lián)系
——根據(jù)受眾在使用產(chǎn)品中想要的體驗(yàn)進(jìn)行加工，滿足受眾的情感需求。
Beats by Dre的徽標(biāo)設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單。但這個(gè)圓不僅只是一個(gè)圓，它實(shí)際上還代表了人的頭部，“b”這個(gè)字母則代表該品牌的耳機(jī)。這賦予了該品牌一種個(gè)人意義——讓顧客在耳機(jī)中看見(jiàn)自己。
